In 2010 zal specifieke promotie voor pot- en snijhyacint alleen plaatsvinden in Oost-Europa, met de focus op Hongarije, Tsjechië en Polen. Uit eerste ervaringen blijkt dat hier vooral met op consumenten gerichte promotie veel te bereiken is. De Projectgroep Promotie Hyacint is samen met het Projectbureau van Bloemenbureau Holland al langer in deze landen actief.
De Oost-Europese landen vormen met een gezamenlijke bevolking van 60 miljoen mensen belangrijke groeimarkten, zo luidt de verklaring bij het ondertekenen van het activiteitenplan. Hoewel Engeland ook veel inwoners telt, is export naar dit land momenteel zeer moeilijk vanwege de zwakke pond, zegt Ellis Koster van het Projectbureau Bloemenbureau Holland. Daar komt bij dat de snijhyacint de afgelopen vier jaar exclusief in Engeland gepromoot is.
Volgens Ellis zullen de bestedingen aan bloemen en planten de komende jaren vooral in Polen sterk toenemen, waarbij het Nederlandse product goed scoort op kwaliteit, vroegheid en sortiment. De nadruk zal worden gelegd op consumenten-pr. In 2008 zijn met een relatief klein budget van 7.000 euro zo`n 30 miljoen consumenten bereikt. Voor de promotie naar de consument zal vooral met pr-bureaus in de betreffende landen worden samengewerkt. De kernboodschap is dat met de hyacint kleur, geur en voorjaar in huis worden gehaald.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten